Les points-clés de l’interview de Guillaume Lamarre, CEO de Sherkan Conseil :

    ⚠️ Pourquoi le storytelling est-il si important ?
    🎯 Comment segmenter sa cible pour avoir de l’impact ?
    📝 Construire son storytelling.
    📚 Les différents types de storytellings.

    1/ Focus sur notre Expert.

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    Guillaume Lamarre

    Guillaume Lamarre est notre invité Expert de la semaine. Il est designer, auteur et formateur. 
    Après une quinzaine d’années au sein du grand groupe de presse spécialisé Moniteur en tant que directeur artistique et conseiller éditorial, il fonde l’agence Sherkan Conseil et travaille désormais à son compte depuis plus de 7 ans. 
    Parmi ses clients, on trouve Cartier, BNP Paribas, Engie, Sanofi, EDF ou encore Universal Music.  
    Grâce à son passé journalistique, Guillaume Lamarre possède un sens aigu de la valeur du contenu et de l’information transmise. Son savoir-faire lui a permis de développer son expertise.
    Guillaume est également auteur de 3 livres aux éditions pyramides : La voie du créatif et L’art du storytelling ainsi que Festins. Comment la créativité peut inspirer, affûter, cultiver votre créativité dans tous les domaines.

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    2/ L’importance du storytelling pour les marques.

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    L’art du storytelling par Guillaume Lamarre

    Les consommateurs d’aujourd’hui sont dépassés par toutes les informations qui leur sont données. À votre avis, qu’est-ce qui attire leur attention dans l’environnement actuel ? Des histoires mémorables qui suscitent de vraies émotions.
    Contrairement à une histoire de marque, le storytelling de marque utilise des techniques narratives pour susciter l’intérêt du public et obtenir un avantage concurrentiel. Le concept s’inspire de techniques approuvées, utilisées par les scénaristes de l’industrie cinématographique pour refléter le voyage du héros : définir ce que le héros veut et comment il surmonte les obstacles sur son chemin pour l’obtenir.

    Des recherches scientifiques prouvent que l’humain est naturellement sensible aux histoires qu’il entend. Ainsi, il est constaté qu’un message livré sous forme d’histoire sera 22 fois plus mémorable qu’une information factuelle.

    L’objectif est d’instaurer, d’inspirer la confiance et, d’amener votre client à passer à l’étape suivante. Vous devez guider vos clients vers leur objectif final.
    Les chiffres parlent d’eux-mêmes ! Des études ont démontré l’impact de la communication narrative sur la vente. Ainsi, pour une même bouteille de vin, une autre étude révèle que les consommateurs ont tendance à choisir 5% de fois plus la bouteille ayant un storytelling et à la payer 6% plus chère.

    3/ Qu’est-ce que Product Makers.

    Welcome sur Product Makers, le premier podcast qui met en avant les entrepreneurs qui imaginent des produits pour changer le monde. Parce qu’il n’y a pas que le digital dans la vie, nous voulons mettre en lumière les réussites des entreprises qui font le pari du produit “en chair et en os”  en 2021.

    Product Makers est propulsé par la société Boldy. Après 15 ans dans le monde des marques, Félix Nicolon décide de lancer Boldy afin d’améliorer l’expérience d’achat entre les marques et leurs revendeurs.

    Retrouvez les temps forts de notre interview juste ici :

    00:00 : Introduction.
    01:14 : Qui est Guillaume Lamarre
    05:58 : Qu’est-ce que le storytelling ?
    14:16 : Les différences entre le storytelling d’une petite et grande marque.
    19:08 : Quels sont les outils pour réaliser son storytelling ?
    27:19 : Des storytellings marquants.
    30:38 : Les Américains numéro 1 du storytelling ?

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